走进森系市集，听一场龙江演唱、品地道龙江美食，还可尽情逛黑龙江特色文旅摊位……5月1日上午，黑龙江（北京）旅游营销推广中心开业仪式暨黑龙江文化旅游市集活动在北京地坛公园举办。黑龙江省文化和旅游厅携全省文旅部门走进北京，为京城人民带来一站式的龙江夏日沉浸体验，送来20℃的清凉夏日邀约，吸引了众多市民游客前来边逛边赏边玩。

(资料图)

市集现场人头攒动

本次活动由黑龙江省文化和旅游厅主办、携程集团承办。黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为，文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红办副主任张雪，携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭出席活动，黑龙江十三地市文旅部门相关负责人、北京涉旅代表、主流媒体代表、旅游达人、北京市民游客共同参与活动。

黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为致辞

黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为在现场发出真诚邀约：“欢迎大家到黑龙江来，亲身感受黑龙江夏季的清凉畅快，在中国纬度最高的省份，体验20度的夏天。”

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭致辞

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭在致辞中表示，“近年来，携程集团致力于与黑龙江文旅一道，紧跟新消费趋势，不断为黑龙江旅游业态赋能。”

黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为为携程集团授牌

2022年年末，黑龙江省文化和旅游厅与携程集团携手，在北京落地黑龙江省线下宣传体系的首家推广中心-黑龙江（北京）旅游营销推广中心，致力于实现线上线下旅游生态营销联动，发挥黑龙江文旅“新空间”的N种可能。

黑龙江省文化和旅游厅一级调研员张春艳为5位北京旅游达人 授予“黑龙江旅游推介官”称号

每个人眼中的龙江精彩各异，活动特别聘请了5位百万粉丝级的北京旅游达人作为黑龙江旅游推介官，后续将为全网粉丝分享黑龙江的风光及玩法攻略。

黑龙江文化旅游市集活动启动

“市集+N”打造文旅潮流消费新场景

时下，逛市集正成为年轻一代一种潮流的生活方式，这是文旅行业消费升级和场景升级的折射。此次是黑龙江省文化和旅游厅首次开展“市集+”路演活动，特别策划了地市摊位区、舞台演出区、游戏互动区、非遗学堂区、图片展区、拍照打卡区及出发咨询区七大活动区域，为北京游客朋友带来全新的龙江旅游体验。

市民逛龙江特色摊位

特色摊位区汇集全省13个地市参展，现场展出近1000件黑龙江特色文旅好物。从“华夏东极”抚远到“神州北极”漠河的中国两极穿越线路、探秘小兴安岭等多个精品旅游线路，东北虎林园、哈尔滨极地公园、漠河北极村、牡丹江镜泊湖、齐齐哈尔扎龙生态旅游区等网红打卡地，哈尔滨万达文华酒店、哈尔滨富力丽思卡尔顿酒店等热门酒店产品备受北京市民关注。哈尔滨红肠、格瓦斯、大列巴，伊春蓝莓干、黑河的俄罗斯糖果等美食，双鸭山剪纸、牡丹江满族刺绣等文创产品广受欢迎，活动现场人头攒动。

非遗满族旗袍制作展示

非遗口弦琴演奏传授

非遗学堂体验区内，用桦树皮制作的口弦琴演奏、“见缝不见针”的满族旗袍制作引来市民驻足围观。用口弦琴吹出不同的声音、触摸指尖上的艺术品，龙江非遗有了新式的表达，巧妙地融入百姓生活，让更多人通过与非遗传承人、非遗项目面对面，走近非遗、体验非遗，以文促旅。

“文旅融合”创新文旅推介载体

以服饰展示、节目表演承载民族文化、以特色美食承载生活风情、以游戏互动传递龙江资讯、以图片展示夏日风光……多样的推介形式让每位市民畅享妙趣横生的龙江夏日文旅盛宴，共同呈现出一场集观赏性、娱乐性、参与互动性和趣味性一体的夏日大集。

塔河鄂伦春文化服饰展演

启动仪式上，模特身穿塔河鄂伦春文化服饰为市民带来了一场民族风与时尚元素并存的时装走秀，火爆出圈的塔河县文旅局网红局长“白鹿仙子”作为惊喜嘉宾出席亮相，带市民回到远方的塔河。一曲动人心弦的赞达仁山歌带领现场观众回到悠远的大兴安岭，感受鄂伦春民族的热情好客……

非遗歌曲《赞达仁》表演

一幅幅装帧精美的风光大片，直观展示了经典的夏日景观，令北京市民对夏游龙江更加期待。龙江互动体验区的“龙江百问百答”、“大富翁龙江游”让公众在娱乐互动中加深对黑龙江的了解，解锁对黑龙江的多重想象与向往。

黑龙江夏日风光图片展

市民积极参与游戏互动

树荫下，龙江森系露营角自成一景，吸引市民坐下来体验龙江慢生活，打卡龙江森系夏日大片。市集内，来自黑龙江各地市的文旅IP齐聚现场，与市民朋友亲切互动。

龙江森系露营角

黑龙江文旅IP助力

创新推广营销方式 花式“种草”龙江旅游

“这是格瓦斯，它是哈尔滨的哈尔滨特色灵魂饮料。”旅游达人在现场热情地向直播间的粉丝进行推介。活动前期，主办方面向北京市民进行了精准的广告营销，通过北京楼宇广告、携程旅游APP开屏广告、首页信息流对活动信息进行预告，吸引市民打卡市集活动。活动期间多位微博、小红书的旅行博主进行市集探店、直播，第一时间为粉丝送上新鲜热辣的活动现场，邀请大家一起解锁五一期间北京必逛市集。现场还设置了出发咨询区，携程工作人员现场向北京市民游客推介黑龙江夏日旅游线路产品，许多市民现场下单，期待即刻前往清凉龙江。系列营销活动实现了从推广到营销到销售的营销闭环转化。

推出近百项优惠产品 诚邀北京游客惠游黑龙江

今夏，黑龙江省文化和旅游厅以“避暑胜地 清凉龙江”为主题，推出五大避暑旅游城市、十大主题旅游玩法、10条精品自驾旅游线路、10条避暑旅游精品线路、25个网红打卡地、30处户外露营地、13个地市特色美食。

为让北京游客惠游黑龙江，感受“避暑胜地 清凉龙江”的夏日风情，主办方特别为本次活动推出了近百项黑龙江省夏季旅游优惠产品，有热门景区的门票优惠、有精选酒店的打折优惠，还有到哈尔滨、伊春、五大连池、漠河等热门线路产品的优惠。现场市民热情高涨，踊跃报名参加黑龙江的线路产品，即刻享有一场说走就走的旅行。

黑龙江夏季旅游产品展示

后续，针对北京游客，携程拟计划进行北京至黑龙江专线旅游线路产品研发，开展主题包列/包机活动，赋能全产业链为黑龙江持续引流送客。

据悉，此次黑龙江文化旅游市集将持续至5月2日。活动将在每天10点至19点持续不断，也热情邀请朋友们热热闹闹去“赶集”，解锁黑龙江夏日美好生活新方式。

来源 |黑龙江省文化和旅游厅

编辑 | 王晓丁

责编 | 赵希瑞

审读 | 腾讯文旅

审核 | 卢伟坤

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